數位廣告大部分的營收，大多都被兩家公司賺去了：搜尋引擎龍頭 Google 及社交網路龍頭 Facebook。目前數位廣告的優勢就是更精確的投遞給更可能購買的消費者，當你在 Google 搜尋某項東西，可能就會選擇點擊廣告的結果、而當你在滑 Facebook 動態消息時，更可能看到許多和你 Liked 相關的廣告。
相比之下，電視廣告沒辦法很精確的知道當下螢幕前看到的觀眾是誰，目標不能定義清楚，解決方案就當然只能對更大範圍嘗試，顧客轉化率一定就差多了。
以目前 Google 及 Facebook 廣告的平台，一個廣告我可以選擇目標群眾的地理位置、性別、年齡、興趣等等條件，又可以同時用相似但稍微不同的廣告來A/B test 實驗，實驗投遞廣告一出現有明顯的差異時，可以立刻加碼效果好的並停掉效果差的，最後，我可以在兩家公司平台看到廣告結果圖表數據，這些種種優勢，都是傳統電視廣告難以提供的服務，所以我想2017年數位廣告和傳統電視廣告的營收會更劇烈的拉開差距。
Google 和 Facebook 兩家公司的股價最近都創下新高，其他平台像是 Twitter、Snapchat、Pinterest 都還沒有跡象可以撼動兩個霸主地位。好股票，不買嘛？ :)
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